Зачем бизнесменам мобильные приложения?

Соблазн создать мобильное приложение не всегда подкрепляется коммерческой необходимостью, которая обязательно должна быть определена. В противном случае, большие деньги, которых стоит разработка, будут потрачены впустую. Поэтому так важно определить, привлечет ли мобильное приложение новых клиентов, и станете ли вы с ним зарабатывать больше. Иногда поставленные задачи вполне можно решить посредством сайта или смс-рассылки. То есть приложения — это модно, конечно, но не всегда оправданно. Смартфоны часто используют, чтобы как-то скоротать свободное время: в метро или в очереди, в пробке. И как нельзя лучше для этого подходят электронные книги или журналы. В случае с планшетом ситуация похожая — пользователь устраивается в удобном кресле, на диване и вообще может использовать его в любой удобной ситуации. За ноутбуком или стационарным компьютером внимание намного более сосредоточено. Поэтому, скажем, приложение для периодического издания — это оправданно. Читатели открывают для себя новый удобный способ потребления информации, получают удобную систему приобретения новых выпусков, и перестают хранить кипы старых журналов. Издание в то же время увеличивает прибыль от размещения рекламы. Реклама в приложении стоит дороже, чем на сайте, и конкуренция между рекламными площадками здесь ниже. Собственным мобильным приложением уже обзавелся журнал «Популярная механика», «Men’s Health», газета «The Wall Street Journal» и многие другие. И все больше изданий в последнее время выпускают собственные электронные версии. Хотя бы потому, что теперь для этого больше не нужна команда программистов. Ее заменяет готовая издательская система Adobe Digital Publishing Suite. При стоимости от $500, программа позволяет компоновать полноценные интерактивные журналы. Ее использует большинство глянцевых изданий — среди них «Men’s Health» и «Cosmo». Мобильное приложение нужно создавать, если это адаптированная версия веб-сервиса. На собственном примере в 2010 году это доказал Альфа-банк, который запустил тогда приложение мобильного банкинга под iOS и Android. Его опции сводились к проверке счетов, функции перевода и платежей. Тогда многие крупные банки имели налаженный веб-сервис, но о том, чтобы создать мобильное приложение никто не задумывался. Альфа-банк не постеснялся стать первым. Возможно, оттого что другого пути и не было, так как основная часть клиентов компании — молодые люди с высоким заработком, которые вместе с тем являются наиболее активными пользователями смартфонов в России. Это совпадение помогло бренду достичь замечательных результатов — сегодня основная часть клиентов Альфа-банка ассоциирует компанию с удобной системой мобильного банкинга. Спустя пару лет, когда идея Альфа-банка прошла проверку временем, мобильными приложениями обзавелись Сбербанк, банк Русский стандарт, Абсолюбанк, банк Тинькофф и многие другие крупнейшие банки. Социальные сети и другие массовые интернет проекты — еще один хороший пример того, зачем создавать мобильное приложение. Пользователи социальных сетей, не имея под рукой компьютера (и мобильного приложения), очень часто хотя бы на некоторое время теряли интерес к сервису. Мобильное приложение в этом случае способно удерживать внимание пользователя круглосуточно, изо дня в день.